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HTC的2014神话结尾的夕阳武士

首页安卓之家安卓手机 HTC的2014:神话结尾的夕阳武士 2014-11-24 22:51:55来源:IT之家作者:弥尘责编:弥尘 评论: 回顾2014年的HTC,在经历了连续三个季度的亏损之后,HTC终于在2014第二季度实现了盈利,从这一点来看2014年应该算是HTC的一个拐点。

2013年末,HTC在全球多个市场遭到诺基亚的专利起诉,其产品也在一些市场被下禁售令,这对销量本来就低迷的HTC来说,无疑是雪上加霜。整个2013年,HTC遭遇业绩下滑、内鬼高管窃取公司机密、以及专利侵权和产品禁售等一系列问题,这将其带入了濒死的谷底。也就是说,在寒冬中,HTC踏入了2014年。

第一季度

2014年伊始,好消息传来,首先HTC与联发科舍弃前嫌联手合作4G,当然HTC是希望通过此举,进入中低端市场,尤其是在中国打开局面。随后,诺基亚宣布停火,并与HTC签订了专利与技术合作协议,这之后HTC将向诺基亚付费,而且两家公司都将可以使用HTC的LTE专利库。这两项合作的达成,解除了HTC的专利束缚,并预示着更大市场的拓展。

在随后到来的MWC2014(移动世界大会)上,HTC正式发布了Desire 816和Desire 610两款中低端产品,而且Desire 816选择在中国首发,显示了其对中国市场的重视。对于HTC Desire 816的市场表现,从预约量和发售情况来看还算可以,据报道该机上市10分钟售出50000台;虽然上市火爆,但是后劲不足,这也反映出HTC营销宣传方面的不足。

虽然3月份是属于HTC One M8的,但HTC还是在月初和月底分别推出了两款入门级产品:Desire 310和Desire 316。当然,这两款机器已然淹没在HTC One M8的光芒之下。3月25日,HTC One M8正式推出,该机延续了前代HTC One的金属外壳设计,工业设计非常出色;M8还创新性的配备了双后置摄像头,可以实现先拍照后对焦和3D拍照等功能。像HTC One一样,HTC One M8推出后广受业界人士和用户的好评,极佳的口碑助推了其日后的销售,为HTC第二季度的盈利奠定了基础。

虽然HTC One继获得MWC 2013“最佳新手机”大奖之后又在MWC2014上获得“最佳智能手机”大奖,但是这并没有给HTC One带来销量的上升,而刚刚发布的HTC One M8还没有上市,2014年第一季度,HTC依然亏损。

第二季度

4月份,HTC聘用了三星美国前首席市场运营官Paul Golden负责HTC的市场营销,HTC M8开始上市。从其在各个销售平台的数据来看,HTC M8叫好也叫座,销量可喜。而之后的整个第二季度,HTC都在围绕HTC M8打市场,5月份和6月份分别推出了HTC One mini 2和HTC One时尚版,这期间还夹杂着不同颜色版HTC M8的推出。除此之外,作为HTC扭亏计划的一部分,HTC为了削减公司成本,首次将部分智能手机制造工作外包,而在过去,HTC一般用自己的工厂制造手机。纵观第二季度,HTC积极引进营销人才,在HTC M8热销同时,公司削减成本,最终实现了盈利。

第三季度

第三季度,HTC M8余热犹在,7月中旬,HTC趁势推出红色版HTC M8。同一时期,定位中端的Desire 616发布,这款搭载了联发科MTK6592八核处理器且支持双卡双待的智能手机的主要目标市场是中国。7月末,以游戏为噱头,HTC与《全民飞机大战》合作推出了全球首款光速游戏智能手机,这也算是HTC在营销上的一次尝试。

到了8月,HTC Butterfly 2和HTC One M8 for Windows相继到来。HTC Butterfly 2在继承前辈设计风格的同时也做了些许变化,主要变化就是采用了类似旗舰HTC One M8的双摄像头,但其中的主摄像头并未采用UltraPixel技术。HTC One M8 for Windows装载了WP8.1系统,配置上与Android版的HTC M8相同,但是续航却提升了一倍。

9月初,HTC在德国柏林的IFA大会上发布了Desire 820,值得一提的是该机搭载64位高通骁龙615八核处理器。在销售上,Desire 820开始尝试通过微博在中国发售,在这个过程中,HTC还借魅族MX4进行了一番炒作,不得不说,HTC也是挺拼的。

除了推出数款产品外,HTC在第三季度还在努力扩展业务范围,在此期间,HTC成立了独立的软件部门,并希望能为三星LG等企业出品的手机提供软件和服务。对于低端市场,HTC出现在谷歌最新发布的Android One硬件合作伙伴名单中,看来按照计划,HTC将准备推出更为廉价的Android One手机。不过这些才刚刚起步,但是凭借HTC M8的强势和新产品的推出以及营销方式的创新,HTC在第三季度仍然是盈利的。

第四季度

10月份也是重磅手机不断,HTC自拍神器HTC Desire EYE发布,双1300万像素摄像头;与此同时,HTC One M8 Eye随之发布,10月中旬登陆中国市场。10月中旬,谷歌发布Nexus9,而这款备受关注的平板电脑正是由HTC代工生产。10月下旬,HTC Desire 820 mini在国内开卖,价格亲民,但是宣传不够。

11月初,Nexus9开卖,由于需求超出预期,HTC不得不扩大生产能力来满足用户的订单需求;而Nexus9的火爆销售也促使HTC做出了准备推出自家品牌平板电脑的计划。11月下旬,HTC再次在销售上做出新的尝试,HTC Desire 820s与QQ空间合作开启预约与售卖,数据显示这次尝试非常成功。11月20日,HTC One M8 for Windows在美国开卖。

结语

纵观即将结束的2014,HTC通过开源节流实现扭亏为盈;在市场布局上,也不再一味地走纯粹高端路线,而且开始重视中国市场,并开始学习国内市场的营销方式。虽然第二季度第三季度均实现了盈利但是其未来仍然不明朗,尤其10月起,苹果iPhone6开始上市,三星新旗舰登场,国内魅族、小米、华为等也是推出一系列新机,HTC本来就存在营销短板,如此一来,第四季度或许会再次成为HTC的寒冬。

回顾至此,忽然想到了《大话西游》最后的夕阳武士,虽然他和无名女侠看起来很美好,但他们不是神通广大的孙悟空和紫霞仙子,他们只是人世间平凡的存在。而现在的HTC,看上去也是如此,虽然从今年第二季度开始实现了盈利,营销动作有所增加,但是却没有了确保季季盈利的神通,因为市场份额在那里。想想曾经的HTC,仅次于苹果和三星,世界第三的手机厂商,可不就是曾经的孙悟空嘛。但是这个世界充满着变数,昔日的英雄会沉沦,昨日的草莽也会功成名就,正是如此,我们更希望的是孙悟空能够回来,曾经的HTC能够重振雄风。

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